Sogenannte Influencer sind inzwischen für viele Firmen zu den wichtigsten Werbeträgern geworden. Statt viel Geld in großformatige Anzeigen in den Printmedien zu stecken oder teure Werbespots für das Fernsehen zu produzieren, investiert man heute lieber in prominente Influencer. Aber was sind Influencer eigentlich und welchen Vorteil versprechen sich Firmen von einer Zusammenarbeit? Das Wort "Influencer" stammt aus dem englischen to influence und lässt sich mit "beeinflussen" passend übersetzen. Wir, die potentiellen Kunden sollen von Menschen beeinflusst werden und im Idealfall das beworbene Produkt erwerben. Allerdings geht es nicht immer nur alleine um den Verkauf von Waren und Dienstleistungen, auch Meinungen und nicht zuletzt auch politische Ansichten können beeinflusst werden.
BibisBeautyPalace und andere Phänomene
Eine der bekanntesten Influencerinen ist ohne Zweifel Bianca „Bibi“ Heinicke. Auf Ihrem Youtube-Kanal BibisBeautyPalace vereint sie mittlerweile über 5,5 Millionen Abonnenten und auf Instagram gar stolze 6,6 Millionen. Dabei möchte ich nun ganz bewusst nicht auf die Qualität der angebotenen Inhalte eingehen und hier entsprechend auch keine Wertung abgeben. Wer die Dame noch nicht kennt, kann sich mal mal deren schaffen auf Youtube und Instagram ansehen.
Die enorme Anzahl an Abonnenten sind für Bianca Heinicke bares Geld wert. Mit jedem Aufruf ihrer Beiträge generiert sie Werbeeinnahmen. Die Zahlen schwanken je nach Quelle sehr, es wird aber vermutet, dass die Dame alleine über Youtube rund 60.000 Euro jeden Monat einnimmt (Quelle: Vermoegenmagazin.de). Wenn "Bibi" ein Produkt auf Ihrer Seite anspricht und es positiv bewertet, dürfte sich das in den Verkaufszahlen deutlich widerspiegeln. Kein Wunder also, dass Hersteller es gerne sehen, wenn ihre Produkte auf diese Weise ins Gespräch kommen und beworben werden. Eine Empfehlung eines bekannten Influencer wird deutlich höher bewertet als eine langweilige Anzeige in einer Zeitschrift oder eben ein TV-Spot. Für viele Menschen die den Influencern folgen ist eine Produktempfehlung gleichzusetzen wie eine Empfehlung einer guten Freundin oder eines Kumpels. Ja, die Influencer werden oft als Freunde bezeichnet, obwohl die meisten Abonnenten Ihre "Stars" noch nie im Leben in der Realität gesehen haben und sie vermutlich auch niemals treffen werden.
Likes = Reichweite = Verdienst
Die Erfolgsformel ist eigentlich recht simpel. Je mehr Leute einen Beitrag lesen oder ein Video schauen, desto mehr Likes gibt es dafür und desto höher ist die Reichweite. Erhöht sich die Reichweite zieht das auch wieder mehr Likes nach sich und damit steigt auch der Verdienst. Je mehr Likes man also aufweisen kann, desto interessanter wird man bei den werbetreibenden Firmen. Aber auch wenn die Formel recht einfach ist, so bedarf es doch auch einiges an Geduld und auch Glück, sich einen erfolgreichen Kanal aufzubauen. Prominente Personen wie Schauspieler und Sportler haben es da natürlich etwas einfacher, da man sie schon von ihrer Tätigkeit kennt. Prominenz hilft also, ist aber noch kein Garant für Erfolg.
Influencerin Cathy Hummles
Cathy Hummles ist die Ehefrau des Fußballspielers Mats Hummels. Mats Hummels ist Weltmeister, x-facher Deutscher Meister und Pokalsieger und wechselte jüngst vom FC Bayern München um Ligakonkurrenten Borussia Dortmund. Zumindest Fußballfans kennen Mats Hummels, seine Frau Cathy aber wohl weniger. T-Online hat nun einen Artikel veröffentlicht (Quelle), in dem von hunderttausenden gefälschten Likes auf Cathy Hummels Instagram-Profil die Rede ist. Einer t-online.de exklusiv vorliegende Analyse zur Folge scheinen massenhaft Likes gekauft worden zu sein. Es gäbe wohl einige Auffälligkeiten auf ihrem Instagram-Profil.
Sommerloch oder ernstzunehmendes Problem?
Likes eingekauft um den eigenen Wert als Influencer zu steigern? Neu sind diese Vorwürfe im Allgemeinen nicht, denn immer wieder werden die Zahlen der Abonnenten und Likes verschiedenster Influencer angezweifelt. Dabei geht es dann um gekaufte Follower bei Twitter, Freunde und Likes bei Facebook oder eben Views und Kommentare auf Youtube. Man darf gespannt sein, welche Welle der Artikel auf T-Online loslöst, oder ob es am Ende nur ein Sturm im Wasserglas gewesen ist.
Quelle: T-Online.de
Update, 13:06 Uhr
Eben habe ich auf T-Online einen weiteren Artikel gelesen, in dem Cathy Hummels den Kauf von Likes dementiert. Sie habe weder selbst Likes gekauft, noch jemanden dazu angewiesen.
► https://www.t-online.de/unterhaltung/s…de-bericht.html